Pseudovariedad o la ilusión de la diversidad
Diciembre 19th, 2010 | Published in Destacados, IT & Redes
En los EEUU tres empresas (Coca Cola, Pepsi y Dr. Pepper) tienen el control de 89% de las ventas en gaseosas. Este indiscutido dominio intenta ocultarse con la aparición de numerosas opciones en las estanterías de las tiendas. Steve Hannaford se refiere a este fenónemo como la “pseudovariedad“, o la ilusión de la diversidad, ocultando la falta de “elección real”.
Para poder visualizar la magnitud de pseudovaridad de esta industria, Philip Howard (Universidad de Michigan) y Chris Duvall (Universidad de Nuevo México) desarrollaron un esquema de clúster que representa el número de marcas de gaseosas y variedades que se encuentran en las heladeras de 94 minoristas de Michigan, junto con su propiedad y/o conexiones de concesión de licencias. En total encontramos 987 variedades de bebidas gaseosas, 195 marcas y 102 empresas matrices.
El resultado es impresionante y muestra cómo la noción de variedad es realmente una ilusión en la industria de las gaseosas. Como explican los autores, esta ilusión “se extiende más allá de ocultar la propiedad, ya que sus productos son principalmente de agua y edulcorantes.”
El resultado del informe arroja:
Coca-Cola: 42,8% del mercado en 25 marcas y 133 variedades
Pepsi: 31,1% del mercado en 17 marcas y 161 variedades
Dr. Pepper: 15% del mercado en 21 marcas y 113 variedades
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Fuente | Soft Drink Industry Structure 2008